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酒鬼酒：沉睡的白酒巨獅正在蘇醒
2017-09-30 00:00:00 來(lái)源： 點(diǎn)擊：18330 喜歡：0
曾幾何時(shí)，酒鬼酒(20.79,-0.41,-1.93%)是一個(gè)風(fēng)靡一時(shí)的白酒品牌，是一個(gè)曾經(jīng)與茅臺(tái)、五糧液(36.30,0.40,1.11%)并駕齊驅(qū)的高端品牌，獨(dú)創(chuàng)國(guó)內(nèi)唯一的馥郁香型白酒，融“瀘型之香型、汾型之香型，茅型之香型”于一體，被白酒專(zhuān)家盛贊為：文化酒鬼酒，和諧馥郁香，是我國(guó)文化酒的代表。但是，酒鬼酒的發(fā)展之路卻并不平坦。由于多元化投資失誤等原因，公司在2000年開(kāi)始走下坡路，后來(lái)更因遭遇控股股東抽逃資金，導(dǎo)致發(fā)展陷入谷底。但是，塞翁失馬焉知非福，酒鬼酒的發(fā)展低谷為中糖集團(tuán)的進(jìn)入提供了良好的機(jī)遇。2007年，糖酒界零售大佬中糖集團(tuán)正式入主酒鬼酒，開(kāi)始了酒鬼酒的華麗復(fù)興之路。
中糖的入主充分說(shuō)明了酒鬼酒的基礎(chǔ)猶在，復(fù)興的希望猶在。作為國(guó)內(nèi)唯一的馥郁香型白酒，酒鬼酒擁有國(guó)內(nèi)唯一將大小曲白酒工藝相互糅合的復(fù)合型生產(chǎn)工藝，更具備3萬(wàn)噸充足的優(yōu)質(zhì)基酒，長(zhǎng)期采用民間洞穴藏酒之法，在素有“華夏洞王”美譽(yù)的奇梁洞中建設(shè)了“酒鬼洞藏文化酒基地”，使酒鬼在恒溫、恒濕、通風(fēng)的自然環(huán)境里天然凈化、陳釀老熟，保證了酒鬼酒的高端品質(zhì)。
近年來(lái)，公司吸取多元化投資失敗教訓(xùn)，不斷向白酒主業(yè)聚焦。去年十一月份，公司將旗下房地產(chǎn)子公司轉(zhuǎn)讓?zhuān)P(pán)活企業(yè)資產(chǎn)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)。同時(shí)，公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，精心運(yùn)作高端“內(nèi)參”品牌，主推“52°酒鬼酒”和紅壇15年、紫壇20年封壇年份酒鬼酒，沖擊被茅臺(tái)、五糧液長(zhǎng)期占據(jù)的年份酒市場(chǎng)，突出加大了“湘泉”新系列產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度，使公司的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品體系更加優(yōu)化。
同時(shí)，公司立足湖南，省內(nèi)市場(chǎng)容量為公司留下了充足的發(fā)力空間。中投證券認(rèn)為，湖南省人口6406萬(wàn)，人均白酒年消費(fèi)量約9.4公斤，是全國(guó)的兩倍，需求量約60萬(wàn)噸，且省內(nèi)噸酒均價(jià)為1.73萬(wàn)元，為全國(guó)均價(jià)3.24萬(wàn)元的 53%，具有很大的提升空間，即使按2萬(wàn)元的噸酒價(jià)格估算湖南市場(chǎng)潛力都超過(guò)百億元。省內(nèi)其它知名酒廠(chǎng)，如瀏陽(yáng)河酒業(yè)、湘窖酒業(yè)、武陵醬酒收入規(guī)模都低于3億元，其中瀏陽(yáng)河酒業(yè)、湘窖酒業(yè)的產(chǎn)品定位較為低端(50元左右)，武陵醬酒則定位較高(400元以上)，給酒鬼酒發(fā)力的空間很大。公司在省內(nèi)的主銷(xiāo)產(chǎn)品有內(nèi)參(1000以上)、封壇(300元-800元)、酒鬼酒(200元-600元)等系列，再加上新近成立的湘泉品牌事業(yè)部運(yùn)作中低檔酒湘泉(200以下)，使得公司產(chǎn)品在省內(nèi)實(shí)現(xiàn)全價(jià)格帶的覆蓋，以中高檔的內(nèi)參、封壇創(chuàng)利，以湘泉放量，以提高省內(nèi)市場(chǎng)占有率。